在網頁設計中，有效的策劃歸于策劃人的信息與設想的瀏覽者之間是否默契的交流。盡管這聽起來很抽象，但要明白在網絡上浩如煙海的信息中，人們被網絡、電子信箱、信件、報紙、商業廣告、路邊廣告等各種信息充斥著，如何才能使自己的信息得到人們的注意并由此產生效果。有效策劃的第一步要明確下面4個問題。   

?確定網站想要表達什么？   

?瀏覽者為什么需要這些信息？   

?準備給瀏覽者留下什么樣的印象？   

?讓瀏覽者看完信息之后有什么反應？當回答這些問題時，其實已經在向制作出一個能達到目的的網站前進了一步。

確定網站想要表達什么

在網站建設時明確自己的信息，聽起來是個很顯然的道理，但有很多網站就是在這一點上做得很不好。用戶不會經常訪問那些信息很混亂的網站，這些網站看過之后甚至還不能確認它是在推銷商品，還是想告訴有關信息，或者僅僅只是在浪費瀏覽者的時間。當人們訪問網站時，瀏覽者需要盡快了解網站的信息，需要對此產生興趣，從而停留在那兒、學到東西、做出反饋。通過明確想要說什么，才可以知道信息應該如何傳遞。用戶不妨使用草稿紙簡單記下想要告訴觀眾的東西，用簡單的話來描述建站的目的。

了解瀏覽者為什么需要這些信息

抓住瀏覽者注意力的關鍵是要明白他們需要或者想要了解什么信息。通過關注觀眾的需求，可以使自己更容易地做規劃，做出來的網站也更能吸引觀眾。將瀏覽者訪問網頁的可能存在的初衷羅列出來。   

?解決實際問題。   

?瀏覽網頁很舒服。   

?可以與網頁進行交互。   

?了解奇聞異事、專業知識、時事新聞。   

?給瀏覽提供機會。   

?提高個人思想認識。   

?能開闊視野。

這張清單并不包含所有理由，列在這里僅作為一個參考。如果可能，在簡要記下瀏覽者需要信息時，將這些理由區分一下先后順序。哪些賣點最可能獲得瀏覽者的注意力？等到制訂網站結構時，這些理由的先后順序會有一些幫助。

給瀏覽者留下什么樣的印象

徹底了解站點給人的印象，可以從以下幾個方面來理清思路。

（1）如果只用一句話來描述自己的站點，應該是？參考答案：有創意，很專業，有（技術）實力，有美感，有沖擊力等。

（2）想到自己的站點，可以聯想到的色彩是？參考答案：熱情的紅色，幻想的天藍色，聰明的金黃色等。

（3）想到自己的站點，可以聯想到的畫面是？參考答案：一份早報，一輛法拉利跑車，人群擁擠的廣場，雜貨店等。

（4）如果網站是一個人，他擁有的個性是？參考答案：思想成熟的中年人，狂野奔放的牛仔，自信憨厚的創業者等。

（5）作為站長，希望給瀏覽者的印象是？

參考答案：敬業，認真投入，有深度，負責，純真，直爽，淑女等。

（6）用一種動物來比喻，你的網站最像？參考答案：貓（神秘高貴），鷹（目光銳利），兔子（聰明敏感），獅子（自信威信）等。

（7）瀏覽者覺得你和其他網站的不同是？參考答案：可以信賴，信息最快，交流方便等。

（8）瀏覽者和你交流合作的感受是？參考答案：師生，同事，朋友，長幼?，F在可以自己先填寫一份答案，然后讓其他網友填寫。比較后的結果會顯示自己網站現在的差距、弱點及需要改進的地方。

想讓瀏覽者做什么

設想網站制作完畢，瀏覽者瀏覽網頁時會有什么行為？列一個清單如下。   

?發郵件向站點獲取更多信息。   

?填寫訂單。   

?打電話購買產品或服務。   

?按要求完成調查表或申請表。   

?參加網站投票。   

?注冊會員。   

?把站點加入收藏夾，定期訪問。

明確想讓瀏覽者做什么是非常重要的?？赡茉谏厦娴那鍐卫餂]有列出全部。但在建站時一定要確信已經記錄下了所有想要的行為，如果可能，將它們在清單上按優先順序排好。